Doç. Dr. Yetkin BULUT

DİJİTAL SPOR

İnternet kullanımının ve teknoloji ürünlerinin gelişimine bağlı olarak inovasyon ve farklılaşma tüm sektörlerin ve şirketlerin odak noktasına aldığı kavramlardan birisi oldu. Nike?ın CEO?su örneğin şirketin geleceğini inovasyon üzerine kurmuş ve şirketin vizyonunu da ?biz inovasyon şirketiyiz. İnovasyon ve tasarım yaptığımız herşeyin merkezinde yer alıyor? şeklinde özetlemiştir. İnovasyon odaklılık nereden başlamalı ve nereye kadar devam etmeli derseniz şirketin CEO?sundan güvenlik görevlisine kadar şirket içinde çalışan herkesin ilgilenmesi gereken bir kavram. Peki bir spor ayakkabı markası ürünlerini nasıl farklılaştırır ya da inovatif hale nasıl getirir? İnternet üzerine alışverişin yoğun olduğunu düşündüğümüzde şirketin tamamında bazı iyileştirmeler yapılmış. Örneğin bir müşteri internet üzerinde istediği renk kombininde ayakkabı alabilme olanağına sahip. Burada dikkat edilmesi gereken nokta ise müşterinin istediği ürünün üretilmesinin de dijitalleşmiş olması. Dolayısı ile tasarım ve imalat dijitalleşme ile biraraya geldiği zaman müşterinin istediği ürünü üretmek de olası hale geldi. Olayın bir başka boyutu da dijitalleşme ve otomasyon teknolojileri sayesinde üretimde ortaya çıkabilecek zaiyatlar da önlenmiş oldu. İşletme de fireleri azalttığı ve diğer maliyetlerde de tasarruf ettiği için ürün maliyetleri açısından da tasarruf etmiş oldu. Nike?ın burada yaptığı çok önemli bir hareket de sosyal medyanın akıllıca kullanımı olmuştır. Sosyal medyada yapılan kampanyalar, yarışmalar şirketin müşterileri ile olan etkileşimini de artırmıştır. Fuelband gibi ürünler ile de sporcuların antrenmanlarını takip etmiş, bunları sosyal medyada paylaşmış ve antrenmanı izleyen insanların da bu anlamda ortaya sürdükleri argümanları da ilgilileri ile paylaşmıştır. Yani başka bir anlatım ile ?dijital koçluk? yapmıştır. Nike?ın bu yaptığı iş aslında geleneksel olarak yapılan spor işinin dijital spor haline gelmesi olarak da düşünülebilir. Nitekim Nike bu isimle yani Dijital Spor adı ile kendi içinde bir alt birim oluşturmuştur. Daha iyiye ulaşmak isteniyor ise müşterileriniz ile bağ kurun. Kurduğunuz bağı geliştirin. Bunu geleneksel mecraları ve dijital mecraları aynı anda, aynı amaç etrafında yapın. Ancak bu şekilde başarılı olursunuz. Bunu yapabilen şirketler gelecekte ayakta kalabilecek.
Yazarın Yazıları
MİKRO HEDEFLEME09 Temmuz 2019 ÇİN’DEN SAMSUN’A04 Temmuz 2019  GİRİŞİMCİLERE ÇAĞRI02 Temmuz 2019 DOLMUŞ25 Haziran 2019 OYUNLAŞTIRMA20 Haziran 2019 DİKEY TARIM18 Haziran 2019 DÖNÜŞÜM06 Haziran 2019 BAYRAM04 Haziran 2019 APPLE VS HUAWEI 230 Mayıs 2019 APPLE VS HUAWEI28 Mayıs 2019
ANA SAYFA SAMSUNSPOR YAZARLAR GÜNDEM SİYASET EKONOMİ GÜNCEL SPOR YAŞAM GALERİ VİDEO E GAZETE HABERAKS TV İLETİŞİM